本書(shū)編委會(huì )在寫(xiě)作過(guò)程中參考了《國際籌款倫理準則》和籌款實(shí)踐經(jīng)驗，基于對近年來(lái)行業(yè)熱點(diǎn)事件的動(dòng)態(tài)觀(guān)察，分析了大量的籌款實(shí)操案例。本書(shū)立足籌款方視角，以遵守法律和公序良俗為底線(xiàn)，梳理了捐贈方、受益方、公益慈善行業(yè)、組織內部和合作伙伴應承擔的責任，為公益慈善籌款行為提供參考性指引，幫助籌款方在現有的公益環(huán)境下加深對籌款倫理的認知與理解，進(jìn)而激發(fā)公益慈善領(lǐng)域自覺(jué)、自省、自律的實(shí)際行動(dòng)，增強社會(huì )各界對公益行業(yè)的信任，提升公眾對捐贈行為的信心。

葉盈，復旦大學(xué)中文系碩士、印第安納大學(xué)慈善學(xué)碩士、公益慈善籌款行業(yè)培育平臺方德瑞信創(chuàng )始人，擁有十余年公益慈善傳播與籌款實(shí)踐、咨詢(xún)經(jīng)驗，曾策劃上海聯(lián)勸公益基金會(huì )“一個(gè)雞蛋的暴走”和中國鄉村發(fā)展基金會(huì )“善行者”等知名大型公眾籌款活動(dòng)，引進(jìn)國際籌款教科書(shū)《慈善籌款原理與實(shí)踐》與國際注冊籌款人認證體系CFRE，引領(lǐng)開(kāi)展中國公益慈善行業(yè)籌款倫理倡導工作

第一章 緣起與發(fā)展歷程 / 001

第一節 研究背景與目的 / 001

第二節 研究框架與內容 / 005

第三節 本書(shū)的作用 / 006

第四節 主要成果 / 007

第二章 中國公益慈善籌款倫理行為準則 / 011

第一節 前言 / 011

第二節 術(shù)語(yǔ)和定義 / 012

第三節 價(jià)值觀(guān) / 013

第四節 行為準則 / 014

第三章 具體條款釋義與實(shí)務(wù)指引 / 019

第一節 遵守相關(guān)法律和法規的責任 / 019

第二節 對捐贈方的責任 / 037

第三節 對受益方的責任 / 094

第四節 對公益慈善行業(yè)的責任 / 113

第五節 對組織內部的責任 / 148

第六節 對合作伙伴的責任 / 181

附錄 / 197

一、相關(guān)法律法規文件 / 197

二、制度模板參考 / 212

參考資料 / 221

致謝 / 223

寄語(yǔ) / 225

作者擁有十余年公益傳播與籌款實(shí)戰與咨詢(xún)經(jīng)驗，曾經(jīng)深入地進(jìn)入慈善組織政策研究和實(shí)踐領(lǐng)域，對行業(yè)內部規范和現狀比較了解?；诙嗄甑拇壬菩袠I(yè)服務(wù)實(shí)踐，作者結實(shí)了大批優(yōu)秀的慈善行業(yè)從業(yè)者和研究者，并掌握了大量的第一手資料，所得結論有較強的說(shuō)服力，理論梳理脈絡(luò )清晰，案例分析深入淺出，實(shí)操技能有效實(shí)用?？晒┕娲壬苹I款行業(yè)的從業(yè)人員的進(jìn)行借鑒參考，避免其進(jìn)入誤區，幫助他們在現有的公益環(huán)境下加深對籌款的認知與理解。

本書(shū)作者擁有十余年公益傳播與籌款實(shí)戰與咨詢(xún)經(jīng)驗，曾經(jīng)深入地進(jìn)入慈善組織政策研究和實(shí)踐領(lǐng)域，對行業(yè)內部規范和現狀比較了解?；诙嗄甑拇壬菩袠I(yè)服務(wù)實(shí)踐，作者結實(shí)了大批優(yōu)秀的慈善行業(yè)從業(yè)者和研究者，并掌握了大量的第一手資料，所得結論有較強的說(shuō)服力，理論梳理脈絡(luò )清晰，案例分析深入淺出，實(shí)操技能有效實(shí)用?？晒┕娲壬苹I款行業(yè)的從業(yè)人員的進(jìn)行借鑒參考，避免其進(jìn)入誤區，幫助他們在現有的公益環(huán)境下加深對籌款的認知與理解。