設計一個(gè)成功的品牌形象對于平面設計師來(lái)說(shuō)既是一項讓人著(zhù)迷的工作，也是一項復雜艱巨的挑戰，它要求設計師擁有嫻熟的設計技巧與創(chuàng )意動(dòng)力，同時(shí)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費者心理有一定理解。這本實(shí)用型指南正是對這一多重過(guò)程的全方位介紹。

《成功品牌設計：平面設計師手冊》介紹的練習和案例強調了設計師在創(chuàng )建一個(gè)成功的品牌形象時(shí)進(jìn)行的關(guān)鍵活動(dòng)，其中包括明確受眾、分析競爭者、創(chuàng )建情緒板、為品牌命名、設計圖標，為客戶(hù)做演示，品牌重塑以及在市場(chǎng)中投放嶄新的品牌形象。案例研究則選取了來(lái)自各行各業(yè)的全球知名品牌形象，其涉及的行業(yè)包括數字媒體、時(shí)尚、廣告、產(chǎn)品設計、包裝，零售等等。提示與技巧則出現在從調研階段到測試階段的每一環(huán)節中，它們對于首次踏足這個(gè)領(lǐng)域的學(xué)生、專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生和設計師來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

凱瑟琳·斯萊德- 布魯金（Catharine Slade-Brooking）是一位教育家、設計師與作家，她的研究主要關(guān)注平面設計、品牌化、設計調研方法以及繪畫(huà)傳播。她是英國創(chuàng )作藝術(shù)大學(xué)本科平面設計專(zhuān)業(yè)的高級講師，從1998 年起教授高等教育學(xué)至今。她初從事插畫(huà)工作，其作品在世界各地展出，并為包括《插畫(huà)技巧百科全書(shū)》（The Encyclopaedia of Illustration Techniques）、《畫(huà)家與插畫(huà)家雜志》（The Artists & IllustratorsMagazine）在內的圖書(shū)、雜志撰寫(xiě)文章、繪制插畫(huà)。她還為包括萊斯銀行、英國化學(xué)工業(yè)公司、《星期日泰晤士報》、蘭登書(shū)屋和世界自然基金會(huì )在內的公司從事設計與品牌項目。

目錄

前言

第1章：品牌化基礎

消費文化——我們?yōu)槭裁聪M？

什么是品牌？

我們?yōu)槭裁磩?chuàng )立品牌？

品牌化如何運作？

品牌化的歷史

改變如何發(fā)生？

品牌的未來(lái)

保持心愛(ài)品牌的地位

案例研究：優(yōu)衣庫

第2章：品牌分析

標志

案例研究：歐洲之星

標語(yǔ)與口號

吸引感官

品牌架構

品牌家族

內部與外部品牌化

品牌化術(shù)語(yǔ)

第3章：品牌戰略

脫穎而出

獨特賣(mài)點(diǎn)（USP）

符號學(xué)

練習：品牌分析

案例研究：蘋(píng)果公司

符號學(xué)工具箱

案例研究：妙卡巧克力

品牌命名

練習：創(chuàng )建一個(gè)情緒板

情感的運用

品牌個(gè)性

營(yíng)銷(xiāo)目標與品牌定位

品牌革命

文化品牌化

品牌重塑

案例研究：葡萄適

趨勢預測與分析

品牌失敗

品牌道德

第4章：設計流程

為什么采用設計流程？

設計流程的工作原理是什么？

設計流程的各個(gè)階段

設計團隊

創(chuàng )作過(guò)程

學(xué)術(shù)環(huán)境中的設計流程

練習：學(xué)生練習

第5章：調研

我們?yōu)槭裁葱枰{研？

調研方法

研究受眾

社交媒體在調研中的應用

案例研究：保潔公司

視覺(jué)調研板

練習：設計一個(gè)消費者分析板

其他調研形式

第6章：分析

確定獨特賣(mài)點(diǎn)（USP）

市場(chǎng)領(lǐng)域分析

產(chǎn)品類(lèi)別分析

競爭品牌分析

練習：進(jìn)行簡(jiǎn)單的競爭品牌分析

分析品牌環(huán)境

案例研究：Fazer咖啡店

未來(lái)預測

數據分析與解釋機會(huì )

練習：設計視覺(jué)分析板

品牌創(chuàng )作戰略

教學(xué)環(huán)境下的調研與分析

第7章：概念發(fā)展

靈感

絕佳創(chuàng )意

靈感可視化與分析

初始概念

組建你的資料源

第8章：交付終設計

選擇概念

練習：如何制定評估策略

終精煉

展示材料

設計有效的交流板

數字展示 VS 印刷展示

客戶(hù)展示

測試終品牌形象

設計開(kāi)發(fā)

發(fā)布品牌形象

交付之外

詞匯表

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