品牌形象是一種戰略性的競爭資源，對出版發(fā)行集團而言，既表現為文化的傳承，也表現為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新； 既彰顯于紙質(zhì)形態(tài)，也升級于數字形態(tài)；既是生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)型的優(yōu)勢，也是資本擴張型的杠桿；既體現為中國圖書(shū)市場(chǎng)的文化時(shí)尚，也體現為世界出版市場(chǎng)的中國符號。

　　6月15日~16日在廣西桂林舉辦的第五屆中國出版傳媒業(yè)信息資源聯(lián)通會(huì )議上，為推動(dòng)出版發(fā)行集團在實(shí)施品牌戰略上的實(shí)踐與思考，繼去年成功舉辦后，商報再次發(fā)起 “2016~2017年度出版發(fā)行集團品牌傳播金案”推選活動(dòng)，最終推選出“品牌傳播金案金獎” 和 “品牌傳播十大金案”。值得一提的是，本次推選活動(dòng)在商報官微特設網(wǎng)絡(luò )投票環(huán)節，引發(fā)強烈關(guān)注，最終廣東新華發(fā)行集團、江西人民出版社、黑龍江出版集團的品牌傳播金案投票數量占據前三甲的位置，與中國出版集團、廣西師范大學(xué)出版社集團有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司獲得“2016~2017出版發(fā)行集團品牌傳播金案金獎”。

　　中國出版集團：“讀者大會(huì )”十年鑄品牌

　　推選理由

　　10年來(lái)，在中宣部和國家新聞出版廣電總局的指導下，“讀者大會(huì )”已經(jīng)成為讀書(shū)人的歡樂(lè )嘉年華，成為讀者與作者、讀者與出版社溝通交流的友誼之橋，成為全國書(shū)博會(huì )的一張靚麗名片，成為推廣“全民閱讀”的一項品牌活動(dòng)，成為黨和政府的一項文化惠民工程?！白x者大會(huì )”也提升了中國出版集團公司的品牌和社會(huì )影響力，對培育讀者、培育市場(chǎng)起到了扎實(shí)、有效的推動(dòng)作用。

　　由國家新聞出版廣電總局、主辦地省人民政府與中國出版集團共同主辦的“讀者大會(huì )”，每年在全國書(shū)博會(huì )期間舉辦，是一項旨在推動(dòng)全民閱讀、構建書(shū)香社會(huì )的大型文化活動(dòng)?！白x者大會(huì )”已連續舉辦10年。首屆“讀者大會(huì )”由中國出版集團發(fā)起，于2008 年4 月在鄭州第18 屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )上亮相，反響巨大，之后相繼在濟南、成都、哈爾濱、銀川等地多次成功舉辦。2017年5月30日，第十屆“讀者大會(huì )”在河北廊坊舉辦，閻崇年、梁曉聲、曹文軒、葛亮、徐則臣、張悅然等作家到場(chǎng)，與現場(chǎng)讀者分享閱讀的快樂(lè )。

　　以讀者為中心，倡導閱讀?！白x者大會(huì )”的宗旨是“讀者至上、享受閱讀”。定位是以作家為“引導”，以讀者為“中心”，以出版為平臺，更好地激發(fā)廣大讀者的讀書(shū)熱情。理念是營(yíng)造“愛(ài)讀書(shū)，讀好書(shū)，善讀書(shū)”的文化氛圍，推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)深入開(kāi)展，使更多的民眾能夠享受到閱讀的樂(lè )趣?！白x者大會(huì )”已成為全國圖書(shū)交易博覽會(huì )的重點(diǎn)活動(dòng)之一。

　　集團名家學(xué)者，多方參與。歷屆“讀者大會(huì )”名家云集，諾貝爾獎獲得者楊振寧，著(zhù)名作家王蒙、莫言、余秋雨、于丹、葉永烈、曹文軒、張海迪、遲子建、蘇童、梁曉聲、楊紅櫻、周?chē)?、王?shù)增，青年作家葛亮、徐則臣、張悅然，臺灣漫畫(huà)大師蔡志忠，中央廣播電視總臺“百家講壇”主講閻崇年、易中天、王立群、馬未都、酈波以及文藝界倪萍、鞠萍、鄭鈞等中外作家和知名學(xué)者到場(chǎng)。中國版協(xié)及40余家大型出版集團和知名出版社共同參與，起到很好的造勢作用，形成合力，使“讀者大會(huì )”成為社會(huì )和媒體關(guān)注熱點(diǎn)。

　　捐建讀者之家，彰顯社會(huì )責任。在打造閱讀嘉年華的同時(shí)，中國出版集團公司積極履行社會(huì )責任、熱心公益出版服務(wù)，10年來(lái)，先后為舉辦地的兒童福利院、大中小學(xué)以及社區、貧困山區、建設農場(chǎng)等單位捐建了60余家“讀者之家”圖書(shū)館，累計捐贈700多萬(wàn)元圖書(shū)。

　　廣西師范大學(xué)出版社集團：“加油！書(shū)店”提升品牌形象

　　推選理由

　　“加油！書(shū)店”主題營(yíng)銷(xiāo)策劃案憑借廣西師范大學(xué)出版社集團有限公司自身品牌的號召力，以及對新媒體用戶(hù)需求的洞察，迅速拉近了與作者、讀者的距離，實(shí)現了線(xiàn)下影響力的線(xiàn)上延伸。該營(yíng)銷(xiāo)策劃案有以下亮點(diǎn)：基于內容召集讀者產(chǎn)生群體行動(dòng)，真正讓讀者變成出版社品牌的共同行動(dòng)人，認同出版社品牌；通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)快速和書(shū)店建立良好的合作關(guān)系；拓展了新媒體平臺在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上的廣度和深度。

　　“加油！書(shū)店”主題營(yíng)銷(xiāo)策劃案通過(guò)邀請廣西師大社在全國各地的讀者走進(jìn)書(shū)店進(jìn)行“八小時(shí)店員體驗活動(dòng)”，并在活動(dòng)當天發(fā)起“走出家門(mén)，走進(jìn)書(shū)店——萬(wàn)人為實(shí)體書(shū)店加油”的倡導，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式，極大地提升廣西師大社的品牌形象，積累與書(shū)店合作的資源，并為新媒體平臺導流。

　　“八小時(shí)書(shū)店店員體驗”計劃。通過(guò)和全國30家書(shū)店的合作，在全國范圍內招募60名讀者，在2016年8月20日當天走進(jìn)書(shū)店，進(jìn)行“八小時(shí)書(shū)店店員體驗”活動(dòng)，實(shí)地感受書(shū)店員工的日常工作，觀(guān)察實(shí)體書(shū)店的方方面面，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等形式向更多的讀者展現當下實(shí)體書(shū)店的現狀，以引起更多人對當下實(shí)體書(shū)店的關(guān)注。

　　走出家門(mén)，走進(jìn)書(shū)店——萬(wàn)人為實(shí)體書(shū)店加油計劃。在8月20日活動(dòng)當天，該社自有新媒體平臺、所有合作書(shū)店的新媒體平臺同時(shí)發(fā)布活動(dòng)介紹，號召所有的讀者在當天“走出家門(mén)，走進(jìn)書(shū)店”，通過(guò)在書(shū)店拍照，并在社交網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布帶#加油！書(shū)店#話(huà)題，集體發(fā)聲為實(shí)體書(shū)店加油。

　　實(shí)體書(shū)店主題沙龍。該項目旨在提升活動(dòng)的深度和影響力。通過(guò)邀請書(shū)店代表、參加當天書(shū)店店員體驗活動(dòng)的讀者代表一起，選取某家活動(dòng)書(shū)店作為現場(chǎng)，展開(kāi)現場(chǎng)對談沙龍活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻直播形式，讓更多的人對這一話(huà)題進(jìn)行深入的思考與探討。

　　八小時(shí)書(shū)店店員體驗直播。該項目旨在吸引更多年輕人關(guān)注書(shū)店，通過(guò)選擇在年輕人中比較受歡迎的視頻直播平臺“一直播”平臺，對各地書(shū)店活動(dòng)進(jìn)行視頻直播。

來(lái)源：《中國出版傳媒商報》