廣西師范大學(xué)出版社打通海外渠道，搭建藝術(shù)之橋——
與世界共讀“中國風(fēng)”（解碼·走出去）
3月的倫敦，書(shū)香與霧氣一同氤氳滿(mǎn)城，一座連接中國和世界的“藝術(shù)之橋”隱然其中。廣西師范大學(xué)出版社第二次來(lái)到倫敦書(shū)展，不僅帶來(lái)了中國藝術(shù)家和設計師的新書(shū)，還首次辦起了交流會(huì )，搭起對話(huà)與分享的平臺：建筑師張永和與倫敦設計博物館館長(cháng)迪耶·薩迪奇漫談中西方的建筑與設計，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授白明與觀(guān)眾分享他和泥土的“對話(huà)”，將中國陶瓷之美娓娓道來(lái)……
這座中國藝術(shù)與設計走出去的橋梁，緣何而來(lái)？
架橋
用藝術(shù)這一全球共通的文化語(yǔ)言，突破傳播壁壘
“架橋人”是廣西師大出版社，在圖書(shū)出口方面已深耕多年。廣西師大出版社集團公司副總編輯劉廣漢說(shuō)，他們不想停留在簡(jiǎn)單的出版上，更想做一些主動(dòng)的、精準的國際傳播。這也是文化企業(yè)的責任，做好文化的國際傳播能帶來(lái)社會(huì )效益，而且在一段時(shí)間后也能反哺經(jīng)濟效益，形成良性循環(huán)、多方共贏(yíng)。
以書(shū)為媒并不新鮮，怎樣才能走出新路子、做出好效果？廣西師大出版社團隊發(fā)現，文本翻譯不貼切常導致傳播效果大打折扣，但藝術(shù)設計作為全球共通的文化語(yǔ)言，它的視覺(jué)沖擊力可以跨越語(yǔ)言障礙，讓世界更容易讀懂中國。
中國藝術(shù)設計水平的發(fā)展是架起這座橋梁的基石。劉廣漢說(shuō)：“國內并不缺少世界一流水準的藝術(shù)家和設計師，世界也很希望看到更多中國獨特的美。藝術(shù)沒(méi)有國界，但傳播卻有壁壘。他們當中很多人距離走向世界傳播，還差幾公里，我們想做的事情，就是打通最后這段路?！?/span>
經(jīng)過(guò)詳盡的市場(chǎng)調研，團隊吃下了定心丸。從整個(gè)出版行業(yè)來(lái)看，紙質(zhì)藝術(shù)設計類(lèi)畫(huà)冊的色彩感染力、細部清晰度、給讀者帶來(lái)的視覺(jué)體驗是新媒體難以替代的，所以藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)依然保持著(zhù)相對穩定的需求。此外，豐富的中國文化資源如京劇、中式園林建筑等對國外讀者吸引力很大。這些都意味著(zhù)，中國藝術(shù)設計類(lèi)圖書(shū)走出去大有潛力。
海外收購讓理想照進(jìn)現實(shí)。2014年，廣西師大出版社完成了對澳大利亞視覺(jué)出版集團的并購，2016年又收購了英國ACC出版集團。他們將兩家海外機構的編輯隊伍保留下來(lái)，又在國內組建了一個(gè)30余人的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設計類(lèi)圖書(shū)編輯團隊，形成了一條涵蓋建筑、景觀(guān)、時(shí)尚等各方面的產(chǎn)品線(xiàn)。
更重要的是，團隊找到了國外的主流發(fā)行渠道，通過(guò)以澳大利亞、新加坡、倫敦、紐約為中心的4個(gè)行銷(xiāo)集散地和全球50多家專(zhuān)業(yè)發(fā)行商，建立了一個(gè)覆蓋全球諸多強購買(mǎi)力區域的發(fā)行網(wǎng)絡(luò )。
萬(wàn)事俱備，2016年第六十八屆法蘭克福圖書(shū)博覽會(huì )上，廣西師大出版社正式開(kāi)啟“藝術(shù)之橋”項目，3年來(lái)將越來(lái)越多國內藝術(shù)設計類(lèi)圖書(shū)送至海外。中國工業(yè)設計博物館創(chuàng )始人沈榆感慨，“藝術(shù)之橋”為世界了解中國藝術(shù)設計歷史和現狀打開(kāi)了一扇新窗口。
筑牢
搭建全球組稿、中英共版、國際發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈
國內外聯(lián)合出版是筑牢這座 “藝術(shù)之橋”的訣竅之一。
串聯(lián)好一個(gè)運行順暢的全球產(chǎn)業(yè)鏈并不容易，收購剛剛完成時(shí)，出版社的國內團隊和海外團隊還是各自為戰?！凹壤速M了人力財力，出版效果也不好?！眲V漢回憶。
國內外市場(chǎng)需求的差異，容易讓國內團隊的“一腔熱血”變成“一廂情愿”。藝術(shù)設計圖書(shū)事業(yè)部負責人高巍拿出一本關(guān)于海綿城市設計的書(shū)：“我們策劃時(shí)缺乏了解，不知道歐洲許多城市的排水系統早已完備，排水改造的需求很少，最后它的海外銷(xiāo)量遠不如預期?！?/span>
幾番受挫后，廣西師大出版社開(kāi)始調整生產(chǎn)方式。一方搞懂海外市場(chǎng)需求，一方進(jìn)一步了解國內藝術(shù)設計的優(yōu)勢，為了優(yōu)勢互補，他們決定協(xié)同作戰。選題策劃先由海外團隊框定，國內團隊隨后決定操作細節，然后雙方溝通確定案例；國內團隊制作好中英兩個(gè)版本后，海外團隊會(huì )對英文版本再次審讀，以求更符合海外讀者的習慣，最后再進(jìn)行全球營(yíng)銷(xiāo)推廣。環(huán)環(huán)相扣，“全球組稿、中英共版、國際發(fā)行”的出版模式由此實(shí)現。
今年剛出版的《茶店新浪潮》就是這樣誕生的。中國悠久的茶文化對外國讀者具有吸引力，各種新式茶飲店還漸漸開(kāi)到了國外，所以英國和國內團隊商量著(zhù)定下了“茶店”的選題。中方團隊組稿后，澳大利亞團隊接手版式設計和文字審校。
“這種融合的方式讓團隊互相交流了解，我們看多了海外團隊發(fā)來(lái)的策劃大綱和推廣方案，對國外市場(chǎng)的口味更有把握了?！眲V漢說(shuō)。
劉廣漢認為，把握好選題，最重要的是從全球關(guān)注的熱點(diǎn)中找到中國藝術(shù)設計的亮點(diǎn)，在體例、版式設計上盡量符合海外讀者的喜好和閱讀習慣，“堅持這兩點(diǎn)，才能逐漸樹(shù)立起中國出版社在海外的品牌形象，這是我們在國際市場(chǎng)上長(cháng)期生存發(fā)展的基礎?！?/span>
拓寬
期待依托出版業(yè)，推出更多中國藝術(shù)設計作品
這座藝術(shù)流動(dòng)的橋，不能只有窄窄一條道?！八囆g(shù)之橋”還借助法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展、威尼斯雙年展與北京書(shū)展等平臺，舉辦各類(lèi)活動(dòng)，讓中國風(fēng)格的創(chuàng )意設計更靈動(dòng)地走到全球觀(guān)眾和出版商面前。
自2017年起，“藝術(shù)之橋”開(kāi)始評選“年度藝術(shù)家”。2018年的“年度藝術(shù)家”朱贏(yíng)椿，帶著(zhù)他獲得“世界最美的書(shū)”銀獎的《蟲(chóng)子書(shū)》走到了法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展。書(shū)中蟲(chóng)子的“語(yǔ)言”感動(dòng)了許多外國讀者，他的藝術(shù)理念也引起了國外藝術(shù)界的興趣，英國皇家藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)與人文學(xué)院版畫(huà)系邀請他與當地師生和藝術(shù)家們進(jìn)行文化交流，《蟲(chóng)子書(shū)》也被大英圖書(shū)館永久收藏。朱贏(yíng)椿說(shuō)，“這是懂的人之間的默契?！眲V漢也難掩喜悅：“越來(lái)越多中國藝術(shù)家和設計師們在被世界看見(jiàn)?！?/span>
經(jīng)過(guò)兩年醞釀，“藝術(shù)之橋”的年度系列評選項目越來(lái)越多，“年度設計師”“年度致敬”正在匯聚起更多能代表中國風(fēng)格的藝術(shù)家和設計師。
各個(gè)書(shū)展上，展臺的設計被打磨得越發(fā)精巧?！八囆g(shù)之橋”團隊把VR技術(shù)運用到圖書(shū)展示中，將《上海制造中的設計》中的內容制作成了虛擬博物館：可以從老式收音機里聽(tīng)到老上海廣播、按響上海轎車(chē)的喇叭……互動(dòng)體驗，讓海派藝術(shù)設計的魅力更加可親可感。中國創(chuàng )意之美由相隔萬(wàn)里變成近在咫尺，在海外“圈粉”無(wú)數，收獲著(zhù)世界的認可。
剛從倫敦書(shū)展回來(lái)，劉廣漢卻不想休息，打算去山西了解廢煤渣工藝品的環(huán)保設計。他和團隊期待能依托出版業(yè)讓更多中國藝術(shù)設計的實(shí)物作品走到國外，辦一些“既有書(shū)又有藝術(shù)品、設計品的體驗店”。美好的藍圖正漸漸清晰——“我們想做的是，借助‘藝術(shù)之橋’這個(gè)平臺，從出版出發(fā)，但不止于出版，用更多樣的方式讓世界看到中國藝術(shù)的美?！眲V漢說(shuō)。
原文報道鏈接：http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2019-03/27/nw.D110000renmrb_20190327_1-13.htm
